海报新闻记者 毕筱涵 青岛报道

　　近日，据商业地产服务投资管理机构仲量联行消息，该机构已获得宜家母公司英格卡集团独家销售委托，将上海、广州、天津、哈尔滨、南通、徐州、贵阳、宁波8座城市的宜家自持闲置物业整体出售。

　　待售资产中，除贵阳宜家商场早于2022年便停止运营外，其余7处物业则对应宜家中国于今年2月集中关停的7家大型卖场。

　　减少的客流、关停的卖场……造成这些的不是经济下行，而是商业模式与消费生态之间的脱节。宜家在海外引以为傲的大店范式，已不再适用于当下的中国年轻人。

图片来源：宜家中国官网

　　曾经，在一站式仓储卖场购物是一种颇受追捧的时髦生活方式。人们为了购物专程驱车前往，穿行在巨大的样板间里，一点点买下对家的想象，再搬运回家亲自拼装。这种沉浸式的场景体验与动手乐趣，沉淀成宜家与消费者之间独特的品牌信任。

　　然而，随着线上电商与即时零售业态的发展，大型商场客群到店频次逐渐走低。“为买而买”的心态被“随便逛逛”取代，宜家沦为“避暑商场”“遛娃圣地”，而真正的消费通过手机实现，甚至还能享受电商上门测量、免费安装的全套服务。对于习惯了快节奏的消费者而言，宜家不再占据他们心中的首选或优选。