“滔搏公司作为耐克公司在中国大陆最大的经销商，双方本着互利双赢的原则共同发展，已历经27年。此次调整从短期看，将对公司业务产生明显压力。但我们坚信，从中长期来看，这一方向将有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展，进一步提升消费者体验和产品吸引力。”于武表示，未来，将继续与耐克紧密合作，充分发挥在线下零售运营、本地消费者服务以及各级城市市场深耕方面的优势，通过新概念运动门店和高质量实体零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。

　　耐克官方发布公告阐释渠道改革逻辑，公司计划剥离碎片化的第三方线上经销店铺，将天猫、京东、抖音品牌官方旗舰店，搭配耐克官网、Nike App打造为统一官方线上购物入口。

　　“作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。”耐克品牌方面表示，这一调整的目的并不是减少购物入口，而是减少线上渠道碎片化，加强消费旅程的完整性。当消费体验一致连贯时，品牌也会变得更加强大。

　　渠道变革的背后，是耐克2026财年大中华区业绩持续承压的现状。7月1日耐克发布全年财报，集团整体营收464亿美元，同比持平，但大中华区全年营收58.47亿美元，同比下滑11%，第四季度单季营收12.97亿美元，降幅达12%。库存虽实现双位数去化，但本土市场连续多个季度营收走低，倒逼耐克加速业务模式革新。耐克CEO贺雁峰直言，大中华区具备长期增长潜力，公司将以本土化产品、本土化运营为核心，重塑在华商业模式。