家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？

　　我说几个名字，你听听熟不熟：Air Force 1，也就是咱们常说的“空军一号”；还有AJ，曾经的老网红了。

　　当年谁要是穿了双AJ，走在学校里，那回头率，绝对是“今日之星”。可现在呢？你去滔搏的线上小程序看一眼——原价549的跑鞋，现在只要329；原价999的，直接砍到599，还能叠加“满2件95折、满3件9折”……

　　但这可不是什么“618返场”或者“双11提前购”，而是滔搏被耐克“分手”了，在甩库存。怎么回事呢？

　　7月22日，耐克正式宣布，到2027年1月1日，终止和滔搏、宝胜这两家合作了27年和25年的“老队友”的线上销售授权。

　　消息一出，滔搏国际股价盘中暴跌超30%，宝胜国际也跟着跌了10%以上。滔搏认为这次终止将对短期业务造成“重大负面影响”。要知道，滔搏一年在线上卖耐克，能卖大约56个亿，占总收入的22%。耐克一句话，说没就没了。这场分手对滔搏来说，可谓是相当残酷了。

　　然而耐克这边也同样不好过。合作了二十多年的老伙伴，说砍就砍不是无情，而是为了两个字——控价。

　　今年6月有个热搜，叫“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”。你看，不是不打折，是打了折消费者也觉得“你本来就该这么便宜”。耐克的品牌形象，早就被经销商之间的价格战打崩了，从“高不可攀”变成了“等等再买也不迟”。

　　耐克最新发布的2026财年第四季度显示，大中华区当季营收12.97亿美元，同比下滑12%，连续第八个季度出现营收同比负增长。