海报新闻记者 刘亚 菏泽报道

　　最近，一场场看似无厘头的“抽象大赛”在各地商场悄然走红。偷吃泡饭大赛、乱讲PPT大赛、千人拧螺丝大赛……这些被网友戏称为“三无比赛”的活动，凭借无门槛、趣味性强的特点，频频登上社交平台热榜。

　　它们看似“离谱”，却精准击中了当下年轻消费群体的情绪需求，也为实体商业转型探索出一条聚人气、促消费的新路径。

　　“抽象大赛”走红，商场变身“情绪释放场”

　　这股风潮在山东同样涌动。

　　烟台龙口天街推出“偷吃大赛”“粉丝打结大赛”等系列活动，吸引众多年轻人打卡参与。济南多家商场将“抽象”玩法与国风市集相结合，在“齐鲁农超”山东好品巡礼活动中推出“全民吃瓜大赛”，让展销活动更具烟火气与参与感。菏泽多个商场则举办首届偷吃大赛，轮番呈现辣条、西瓜等儿时记忆中的特色美食，不拼速度拼“稳准”，让参与者在沉浸式互动中重温童年乐趣。与此同时，一商场还推出健康减脂挑战赛，减重即送鲜肉，以“燃烧卡路里”激发全民参与热情。

　　这些“抽象大赛”走红背后，折射的是实体商业从“价格内卷”向“体验为王”的深层转向。当电商更便捷、外卖更高效，商场单纯售卖商品的功能日益弱化，而场景属性和社交属性正成为不可替代的核心竞争力。

　　山东的商场敏锐捕捉到这一变化，与其在价格战中被动消耗，不如在“有趣体验”上主动破局。