你在看直播时，是不是也刷到过这样的画面？主播长相精致、表情恒定、动作流畅，商品展示得近乎完美，但总感觉有点“不真实”。请注意，你看到的很可能是一位“AI虚拟主播”。

　　随着技术发展，由人工智能（AI）生成的人物形象和视频，已经广泛应用于直播带货、产品展示等场景。近日，北京市市场监管局就此发布消费提示，提醒广大消费者在享受技术便利的同时，也要注意识别风险，避免被“完美主播”误导。

　　先看标识辨别“虚实”

　　根据国家《人工智能生成合成内容标识办法》《直播电商监督管理办法》等规定，使用AI生成的人物图像或视频进行直播，必须履行明确的标识义务，不得隐瞒其技术属性误导消费者。

　　辨识位置：合法的AI直播通常会在画面适当位置，例如主播形象旁，或视频起止位置，以“AI数字人主播”“人工智能合成”等字样或图形水印作为提示。

　　关键环节：尤其是在商品讲解、主播互动时，该标识应当持续出现，时刻提醒观众正在观看的是AI生成内容。

　　重在实物回归理性

　　AI生成的画面虽然具有极强的视觉吸引力，但它无法改变商品的物理属性和服务质量。观看此类直播时，请务必关注以下几点：

　　商品核心信息：仔细了解商品的实际质量、具体规格、真实材质、售后服务条款等。