中新经纬8月12日电 (宋亚芬)一张有六十年历史的奶糖包装纸，近日在海外社交媒体平台上走红。

海外社交媒体发帖截图

　　8月5日，一位博主在海外社交媒体平台上发布了一篇帖子，分享了一块大白兔奶糖与摊开的糖纸的照片，称这款包装是“平面设计的杰作”，获得超600万次浏览和27万赞。

　　公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，产品最早可追溯至20世纪40年代，自1959年使用现包装以来，从未更换过。

　　一张60年未曾改变的糖纸，何以成为打动外国网友心房的跨文化传播“顶流”？

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向中新经纬表示，大白兔奶糖包装海外走红，核心是其经典设计本身的独特东方美学魅力。“这种未经西方设计体系浸染的红蓝白兔构图自带辨识度。”

　　国家广告研究院副院长王昕则将这种差异归结为“品牌中蕴含的族群意识和生活文化”。

　　“在大白兔奶糖的包装上，可以看到中国传统文化的对称设计风格，传统纹样的巧妙应用和商业化呈现，这些都能够让国际消费者感知到大白兔奶糖品牌中蕴含的中国文化魅力，也由此构成了这一中国品牌与其他食品品牌最显著的差异性。”王昕称。

　　那么，为什么火的是糖纸，而不是奶糖？王昕提供了一个有趣的认知科学视角：“根据心理学研究，人83%的信息来源于视觉，所以视觉记忆比味觉记忆更加直接，门槛也更低。”