提要：下沉市场，承载着最广泛的消费群体，也蕴藏着最可观的增量空间。

　　8月18日，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，打出了一套从渠道更新到业态创新的“组合拳”。其中，促进同品同款商品城乡“同质同享”的要求，尤为值得关注。

　　这一表述，看似是强调商品供给的标准，实际上切中了当下县域消费领域长期存在的堵点、痛点：在不少市场主体的认知里，下沉市场就等于低价市场，可以用低配款、劣质款来糊弄。

　　“同质同享”的新提法，就是对“看人下菜碟”这种陈旧观念的有力回应，也是激发县域消费活力的一把关键钥匙。

　　长期以来，县域市场常被贴上低价、低配、滞后等标签，似乎天然处于消费链条的末端。不少商家形成了误区，认为下沉市场的消费者对品牌、品质和服务的要求没有那么高。在这种偏见之下，衍生出诸如“AB货”之类的乱象。

　　把用料扎实、品相完好的A货发向城市市场，把成本降低、做工缩水，甚至是滞销残次品的B货发到县城、乡镇和农村地区。这种同价不同质的供给逻辑，是对县域消费者赤裸裸的区别对待。它暴露出一些商家落伍过时的经营理念，也损害消费者的权益和信任度，扰乱市场环境。