调研中，农村居民线下消费面临的突出问题之一，就是商品种类相对较少，部分商品和服务与城市仍有落差。推动城乡商品“同质同享”，并不意味着把城市里的商场、门店、产品原封不动搬到县城。

　　“品牌要真正扎根县域市场，必须做本地化适配。”依绍华说。

　　这种适配首先体现在产品上。县域家庭结构、居住环境、消费习惯与大城市并不完全相同，可以有针对性推出家庭装或定制化套餐。在价格上，大众品类要保持亲民，中高端品牌也可以通过入门产品降低消费门槛。在渠道上，则要把县城实体店、乡镇加盟店与直播电商、线上引流结合起来。营销也不能简单复制城市打法，更要重视熟人社会里的口碑、社群和本地传播。

　　换句话说，县域市场不是城市消费市场的“缩小版”。

　　大品牌要进来，小店也要活下来：

　　县域的“烟火气”，也是消费活力

　　连锁品牌向下沉市场延伸，是丰富县域供给的一面。而另一面，是如何让遍布县城街巷、乡镇集市的夫妻店、特色小店活得更好。

　　此次《意见》提出，在符合条件的同一县域地区推行连锁企业和商贸个体工商户“一照多址”，同时涉及“个转企”、分型分类培育“名特优新”个体工商户等举措。

　　依绍华认为，这些小店看起来规模不大，却是县域商业最基础、也最有生命力的毛细血管。“县域大量街边店、夫妻店、特色小店都是个体工商户，是县域烟火气的重要载体。”