潜力蓬勃，短板犹在

　　我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量，县乡消费占社会消费品零售额的比重近年来稳步提升，已成为扩大内需最重要的潜力来源。

　　今年1至7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，增速已连续55个月高于城镇或基本持平；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达39.1%，比上年同期提高0.3个百分点。

　　线上线下，县域消费展现出蓬勃潜力。

　　在山东省济南市平阴县新改建的乡镇商贸中心，不仅有生鲜百货、日用商品整齐陈列，还设有咨询窗口、快递收发点。全县建成8处标准化乡镇商贸中心，其中6处达到千平方米以上规模，日均服务群众超2000人次。

　　今年7月，天津宁河芦台大集的官方直播间“芦台大集美食”首播，全网曝光量突破5万人次。大集采用线上下单、集市核销模式，把线上流量转化为线下到店客流。

　　也要看到，与巨大的消费潜力相比，县域商业流通体系的短板依然突出。

　　从县域消费市场整体情况来看——消费载体升级普遍滞后于需求更新。赛迪顾问西部县域研究中心副主任陈思雨对本报记者表示，物流及冷链设施保障不足，产地预冷、冷藏运输、末端冷库均存在短板，农产品冷链覆盖率远低于城市，长途运输生鲜损耗率高，既推高价格，也限制优质农产品出村进城。

　　从乡镇集贸市场情况来看——长期以来，乡镇集贸市场设施老旧、品类单一、环境杂乱，村级商业网点布局零散，导致了本地消费潜力外流。商务部近期问卷调查显示，49.4%的农村居民认为“商品种类少”是线下消费最大痛点。