8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》）。《意见》围绕消费渠道、商业业态、商品和服务供给、流通体系、消费保障等作出一系列部署，为进一步释放县域消费潜力明确了路径。

　　当前，县域正成为扩消费的重要增量空间。我国县域约占全国九成国土、承载近五成常住人口，经济总量约占全国四成。而随着城乡居民收入差距逐步缩小，乡村消费增长表现出较强韧性。县域消费潜力怎么释放？品牌如何真正“沉”下去？“奔县游”的流量又如何留下来？围绕这些问题，大众新闻记者专访了中国社科院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员依绍华。

　　从“有没有”到“好不好”：

　　县域消费要补的，已经不只是网点

　　过去谈县域商业建设，一个绕不开的话题是“补短板”：建网点、修物流、完善基础设施。但在依绍华看来，随着县域商业基础不断完善，今天激活下沉市场，关注点正在发生变化。

　　“县域是连接城乡循环的关键枢纽。”依绍华认为，激活县域消费，一头连着扩大内需，一头连着乡村振兴和新型城镇化。与过去相比，此次政策更加注重商品和服务供给质量、居民实际消费体验，同时统筹就业、增收、产业、文旅等多个环节，形成“增收—就业—产业—消费”的良性循环。

　　一个值得注意的关键词是“同质同享”。