乡镇特色大集不仅是商品交易场所，更是承载民俗、社交和乡愁的文化空间。刘方说，重点要完善基础设施，挖掘本地小吃、非遗等特色产品。避免“千篇一律”的改造，可尝试“线下体验+线上直播”。

　　当前，数字技术快速发展，为县域消费打造新业态、新模式、新场景提供了可能。刘方认为，将线上流量、数据能力与线下体验、本地特色深度融合，对于提升县域消费非常重要。如即时零售，通过“线上下单、线下30—60分钟送达”满足应急和即时需求；实施数字化供应链与物流，实现快递进村、配送“当日达”。总体看，要利用数字技术打造县域消费新场景，需要因地制宜，将数字技术作为连接器，把线上的流量、线下的体验和本地的特色文化串联起来，形成一个“有活力、能留人”的消费闭环。

　　如何防止“千集万店”变“千集一面”？刘方说，拒绝大拆大建的微改造更有意义，即基于现有设施以改为主，把重点放在补齐停车、排水、公厕等基础设施短板上。还要深挖“本地基因”，重点挖掘农产品、小吃、老字号等。不要“节日化”，避免把集市都办成一次性的节庆活动。“集市真正的生命力在于常态化经营，要让卖菜、修鞋等日常功能与养老、非遗等新业态共存。”刘方说。