时序轮转，2026年暑期文旅大幕缓缓落下。据国内多家OTA平台合并测算，2026年暑期国内出游总人次达11.2亿，暑期旅游消费有望突破1万亿元。暑期游激活了夏日消费，文旅消费继续成为拉动内需、激活服务业的强劲引擎。

　　回望这个暑期，旅游市场跳出传统热门景区“一家独大”的固有格局，奔县游、消夏避暑游、深度文化游、入境游等多元赛道多点开花，出游选择更加多元，消费内涵不断丰富。文旅市场呈现出从 “走马观花式打卡” 转向 “沉浸式慢体验”、从大城市核心商圈下沉至县域小城、从单一观光走向文旅深度融合的结构性变革。火热的暑期文旅市场，不仅点亮夏日经济，更为我国文旅产业高质量发展写下一份鲜活答卷。

　　“奔县游” 强势出圈，县域文旅开辟消费新蓝海

　　今年暑期最亮眼的文旅新风向，莫过于“奔县游”热度全面爆发。同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》显示，暑期县域旅游相关产品预订量同比大涨 63%，县域租车热度上涨 75%，游客平均停留时长较往年增加 2.3 天。越来越多游客避开一线热门城市的人潮拥挤，奔赴藏于山水之间、烟火浓郁的县城，开启松弛慢节奏度假。