当前，一些直播带货广告为了体现所售商品高端权威，是正品，未经授权便东拼西凑名人公开演讲、授课、论坛发言的视频，为自己的商品打广告。日前，最高人民法院将带货主播侵害李某瑾人格权案作为典型案例发布，以明确带货主播侵害他人人格权的责任认定。

　　带货主播未经授权

　　使用李某瑾视频、AI配音做宣传

　　最高法发布的典型案例显示，2024年，徐州欣某文化传媒有限公司为推广销售家庭育儿类图书，与一带货主播订立协议，委托他制作并发布短视频为文化公司店铺进行网络宣传。这份协议约定，带货主播发布的视频侵犯第三方合法权益的，委托方某文化公司应当承担责任。

　　北京互联网法院综合审判三庭法官 颜君：这位带货主播在案涉网络平台的个人账号发布了多个宣传视频，使用了在家庭教育领域比较知名的学者李女士公开演讲、授课的视频片段，并配上了和她的声音在音色、语调、发音风格上高度近似的AI合成音频。用户点击这个宣传视频一侧的按钮，就可以直接跳转到被告文化公司网络店铺，购买相关的书籍。

　　法院：构成对李某瑾肖像权和声音权益侵害

　　李某瑾女士向法院提起诉讼，称案涉视频中的相关素材并未取得她的授权，请求判令某文化公司赔礼道歉、赔偿经济损失及合理开支25万元。