记者调查发现，无论在线下卖场还是线上直播间，“买来做什么、准备花多少钱”，都是绕不开的话题。在线下卖场，不少消费者会直接告诉销售人员自己的用途和预算；在线上直播间，主播也反复强调“送礼大气”“团购优惠”“多买多折”等卖点。

　　9月16日，准备在中秋前买几盒月饼走亲访友的市民张女士，把心理价位定在100多元。“过节串门就是一个心意，不能太随便，也没必要花三四百元买盒月饼。”她说。

　　代先生认为，月饼市场的特点就是销售时间短。一般中秋前一个多月，各品牌和商家就开始集中销售，真正留给商家出货的时间并不长。

　　“中秋一过，月饼的关注度和需求都会迅速下降。”代先生说，消费者会在不同品牌、不同渠道之间比价，商家也会把更多产品放到容易被接受的价格区间。到了线上，比价更加方便，“消费者在不同网店之间比价，贵几块、十几块都能直接看到。商家还要通过优惠券、满减等方式把价格做下来，先争取成交。”

　　9月17日下午，记者又以消费者身份联系江苏泰州一家食品生产企业。销售人员章女士告诉记者，工厂从8月25日就开始为中秋销售准备现货，那时候不同价位的月饼都有。

　　“越靠近中秋越容易没货，要订得抓紧。”章女士说，现在月饼价格比较透明，消费者询价时也会到处比较，线上、线下产品的价格相差并不大。

　　在她看来，月饼一年就集中卖中秋前这段时间，“售价合适，才能走得快。”

　　记者手记

　　月饼回到百元档，消费者不必为“面子”买单

　　中秋月饼，吃的是节味、送的是心意，不是价格标签。