负面认知本身也是一种认知，只要调整产品定价和品牌叙事，就能把负面认知转化成关注度。对钟薛高这个品牌来说，旧公司已经无力维持，品牌闲置就等于资产贬值，出让品牌运营权，是让 IP 继续变现的唯一出路。所以，我们不能简单理解为破产重生。品牌外壳保留，但是背后的操盘资本、成本逻辑、渠道思路，全都换了一套体系。这是这次事件最容易被大众忽略的底层逻辑，品牌还在，但企业内核早就换了。

其次，现在的价格虽然腰斩但却非常精准。回顾几年前，钟薛高动辄十几、二十多元的定价，把自己放在高端雪糕赛道，主打轻奢国货，也正是这个高价，催生了 “雪糕刺客” 这个全网热词。高价策略在消费信心充足的时候可以跑通，但是消费环境发生变化之后，大众对于非刚需的零食消费，心态明显转向务实。大家不是不愿意为更好的口感和品质买单，只是不愿意再为过度营销、品牌溢价支付高额费用，消费需求变成既要性价比，又想要一点品质感，不愿意完全退回几块钱一支的基础雪糕。