但和过去不一样的是，现在的品牌叙事再也不讲“国货高端”“雪糕界爱马仕”那套故事了。当年老钟薛高靠这套叙事，把一支雪糕的价格拉到十几甚至几十块，靠的是社交平台上的内容营销、网红打卡，把产品打造成了一个带有身份标识的社交属性商品。现在新团队的叙事方向完全转向了“真材实料”，不再和你讲品牌情怀、讲高端定位，而是直接告诉你，用差不多的用料，现在只用不到一半的价格就能买到。这种叙事转变，其实是完全贴合当下消费环境的。现在的消费者早就不吃“靠营销堆出来的高端人设”那一套了，你越跟我讲情怀、讲定位，我反而越觉得你是在收智商税，反而你老老实实说“我用料没变，现在价格更实在”，大家的接受度反而会更高。

第四，钟薛高真的能重回巅峰吗？之前钟薛高是怎么火起来的？那会儿正是新消费最热的时候，资本疯狂砸钱，线下几乎所有便利店都给它最好的陈列位，线上有无数的博主去吹捧它的高端，甚至大家去便利店买雪糕，第一反应都是去看看有没有钟薛高，那是一个靠高举高打、海量营销砸出来的黄金时代。