近日，社交媒体平台上“月饼卖不动”“今年中秋前夕线下促销潮提前开启”“知名高端品牌月饼打六折卖”等话题引发网友热议。这个中秋消费季，月饼市场有哪些新动向，是市场真遇冷还是消费需求有调整？

　　高端月饼礼盒遇冷

　　平价轻量成主流

　　日前，记者走访北京多家大中型商超发现，月饼礼盒销售区一些产品正在促销，部分中高价礼盒优惠20-30元不等，甚至有品牌“买一送一”套餐式销售。

　　2022年国家发展和改革委员会等多部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管；2023年9月全面实施的GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》进一步明确，包装层数不得超过三层、百元以上月饼包装成本不超过售价15%等。

　　多位业内人士表示，今年“月饼卖不动”反映出更准确的市场动态之一，即“高端月饼礼盒遇冷”，今年消费者更倾向于选择平价、轻量的纸质月饼礼盒。

　　从销售情况看，80-200元价格区间的月饼消费者接受度较高、销量较好；200元以上产品的表现明显逊色，高端豪华礼盒的销售呈下降趋势。与此同时，今年的金属礼盒数量也明显减少，消费者对这类包装质感偏重的礼盒兴趣减弱。总体而言，当前消费更偏向亲友之间的小范围互赠，月饼作为礼品的属性正在逐步弱化。