治理开屏广告，不能只盯着广告内容本身，还要关注广告出现的方式。监管部门应进一步明确诱导点击、隐蔽关闭、强制跳转等行为的认定标准和处罚措施，对导航、支付等涉及人身和财产安全的场景从严监管，切实减少开屏广告对用户正常使用的干扰。对于屡次整改后仍然换着方式违规的平台，更应多加关注，提高违法成本，让企业真正意识到，用户体验不是可以拿来反复试探的边界。

　　一则广告可以占用几秒钟的屏幕，却不应占据用户本可以自主支配的时间；一次商业展示可以争取用户的注意力，却不该以牺牲用户正常使用的便利为代价。平台提供的不只是一个个功能，也应当给予用户清晰、顺畅、可预期的使用体验。尊重用户的选择，不把商业利益凌驾于用户的正常使用之上，才是数字产品应有的分寸。