陈燕莉：我们明显地感受到境外游客的需求正在发生结构性的转变。过去更多的入境游是以网红打卡为主，多为观光型团队旅游，现在很大一部分是自由行，是小团的游客，已经从打卡看风景转向漫游体验生活。那么在需求变化的背后，游客更关注全流程的便利度，也就是能不能来？怎么来？怎么玩？他们更看重就是吃、住、行、游、购、娱全链条化的服务体系。这就需要政府从签证便利化、交通便捷化、支付便利化、标识标牌规范化，以及语言无障碍化等全方位地去改善和提升。

　　全国数据，2025年，外国游客入境人次已达3517万，同比增长30.6%，已经超过2019年的3188万人次。但游客多了，消费却增长缓慢。来自商务部研究院的报告，2025年，中国入境游每人每次国际旅游收入为357.3美元，折合人民币约2500元，相当于全球平均水平的29.1%。报告指出，中国入境游正在从游客规模恢复，转向消费能力提升。