国家层面同样在鼓励首发经济。财政部、商务部开展消费“三新”试点，明确支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店；商务部今年再次提出，支持优质品牌开设首店、举办首发首秀首展。

　　过去，一座城市的商业吸引力常看大型商场多不多。如今，还要看这些商场里有没有别处没有的品牌。“首店”成为城市争夺消费供给的一张新牌。

　　■别让“首店热”变成“排队经济”

　　热门首店门口，有时会出现另一种生意：代排队、代取号，甚至转卖预约资格。原本免费的号码，一旦被赋予稀缺性，就有了价格。

　　黄牛只是表象。值得警惕的是，当“排多久”“抢不抢得到”成为一家店最醒目的标签，消费的注意力也容易从产品本身转向稀缺感。

　　排队可以制造话题，却不能替代经营。对城市而言，首店也不能只比数量。如果不同商场争抢的是同一批品牌，靠补贴、租金优惠换来的只是短期集中开店，“首店经济”最终仍可能走向同质化。真正有价值的首店，应当带来新的业态、新的产品和新的消费需求，而不是把原有客流从一个商场搬到另一个商场。

　　因此，看待首店热，既要看开业当天排到多少号，也要看半年以后还有多少人愿意来。既要看引进了多少“第一家”，也要看这些店能否留下来、继续开下去。

　　（大众新闻记者 杨成）