“问题的根源并不只是创意不足。”清华大学经济管理学院副院长何平认为，一方面，体验产品具有创新投入高、回报周期长、难以标准化复制等特点，但现阶段这一领域知识产权保护力度不足，原创剧本、场景设计极易被“山寨”，导致形成“劣币驱逐良币”的市场局面，同时投资风险无法得到有效的控制和分担，因此很难获得银行贷款，需要依赖股权融资。

　　另一方面，何平表示，消费热点快速迭代，高品质体验项目需要紧跟潮流变化，持续开展文化创意挖掘、内容策划迭代与精细化运营管理。单纯打造一处网红打卡点位门槛相对较低，但想要持续产出新意，维系消费者复访意愿，则难得多。缺乏成熟IP支撑的体验项目，红利期往往较短，也难以获得资本市场的较高估值。

　　政策层面，国家和地方正持续释放支持信号，引导体验型消费高质量发展。

　　2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确“推出一批沉浸式文旅新产品新场景”。

　　2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持发展“情绪式、体验式服务”。

　　2026年政府工作报告提出，“深入实施提振消费专项行动”“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。

　　近日印发的《扩大消费“十五五”规划》明确培育体验式消费，提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。规划还提出，到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，居民消费率明显提高，居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重稳步提高等。