一方面，我国拥有14亿多人口和世界上规模最大的中等收入群体，超大规模市场的创新动力和需求包容性，为产业升级注入强劲动能。“十四五”时期，在商品零售额年均增速超过4.5%的同时，我国服务零售额年均增长8%以上。作为服务消费的新增长极，体验型消费已展现出较强的产业带动作用。

　　另一方面，中国传统文化资源丰富。从汉服热、非遗热、国潮消费热，到沉浸式演艺、数字文旅、文博夜游等新场景不断涌现，中国消费者日益高涨的“本土文化表达”热情，为体验型消费提供了丰厚的土壤。

　　留住人心才拥有未来

　　“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”……这样的网红广告牌，在各地景区随处可见。有人开玩笑说，这提供的是“没有价值的情绪”。

　　当越来越多地方争相布局“体验赛道”，如何避免同质化竞争、真正创造独特价值，成为行业面临的重要挑战。

　　“很多景区、商业区千篇一律，不同商店售卖着相似的文创雪糕，很多游客拍完照吃几口就因口味不佳而丢弃。”经常外出旅游的肖先生直言，建筑风格相似的古镇、高度雷同的民俗表演、大同小异的文创产品，都令人感到审美疲劳。社交平台上，也有很多网民将这种文旅项目称作“流水线产品”。

　　“排队两小时，拍照五分钟”“打卡五分钟，修图两小时”——这些流传在社交平台的调侃，道出了不少人对“网红体验”的真实感受：场景很美，心里却空落落的。