路晓红

　　国庆假期的山东菏泽，秋阳暖暖地照着。车刚停稳，一群外国游客下来，不往景区去，却拐进一片齐整的农家小院。有人站在贴春联的铁门前，排着队拍照；有人俯身看墙根下晒着的玉米。那些我们过惯了的寻常日子，被他们一一收进镜头。

　　曾几何时，外国游客来华旅行，多聚焦于故宫、长城等一线城市经典地标，以走马观花的城市观光为主。如今，入境旅游风向悄然转变，旅行足迹从繁华都市向广袤县域、美丽乡村深度下沉，从网红打卡的“City Walk”转向沉浸式体验的“Country Walk”。越来越多境外游客跨越山海，走进中国千镇万村，探寻真实鲜活的乡土中国。这一消费新风向，既是中国对外开放持续深化的生动缩影，更是乡村旅游突破发展瓶颈、实现提档升级的重大机遇。立足政策红利、资源优势与市场风口，推动入境旅游与乡村旅游深度衔接、双向赋能，是激活乡村文旅新动能、讲好新时代中国乡村故事、助力乡村全面振兴的关键路径。

　　入境旅游下沉乡村，是市场迭代、政策赋能、基建完善、传播出圈共同催生的必然趋势。从市场数据来看，入境游市场活力持续迸发，2026年上半年我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占比接近八成，入境旅游规模化增长态势显著。与此同时，旅游消费场景加速下沉，县域旅游消费预订单量同比增长超50%，境外游客彻底告别“景区式打卡”的浅层观光模式，更加青睐原生态、沉浸式、有温度的乡土体验，渴望透过乡村烟火触摸真实的中国发展样貌。