短剧正在重新回到它最初生长的地方。

　　9月下旬，微信上线了“绿泡泡短剧”小程序。与此前散落在微信生态中的大量短剧小程序不同，绿泡泡由微信短剧内容中心直接推出，覆盖真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告的商业模式，并与视频号、微信搜索等入口连接。

“绿泡泡短剧”界面

　　在短剧市场已经形成相对稳定的平台格局之后，微信此时入局看上去并不是一个好时机。过去几年，红果已经把免费短剧做成数亿用户规模的独立App。据QuestMobile数据，截止到2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，短剧App用户达到4.02亿，其中红果免费短剧单月活跃用户达到3.56亿，在独立短剧App中已经形成明显领先优势。

　　而在绿泡泡之前，腾讯并非没有尝试过独立短剧产品。今年2月，腾讯视频内部孵化的火龙漫剧上线，定位AI漫剧垂直产品，截至6月，其月活已经达到1000万。更早之前，腾讯视频还推出过小程序“火星短剧社”。

2026年5月短剧APP月活TOP10（图源：QuestMobile）

　　如果只是为了再造一个红果，现在显然算不上最好的时间。因此，比“腾讯为什么又做短剧”更值得追问的是：短剧平台格局已经逐渐稳定，微信为什么仍然认为自己存在入场机会？

　　01 小程序短剧从未退场

　　在红果成为短剧代名词之前，短剧本就是一门小程序生意。