国际主权资本的身影，则进一步展现了这项赛事的“吸金力”。中网2024年吸引了沙特主权基金入局，上海大师赛也于近期宣布与阿布扎比主权投资机构穆巴达拉投资公司达成官方合作伙伴关系，这也是穆巴达拉在亚洲的首个体育赞助。

10月11日，郑钦文在颁奖仪式后与冠军奖杯合影。新华社记者 孙非 摄

　　作为乒乓领域头部赛事，WTT中国大满贯赛的赞助商体系也正变得更加多元。2024年首届赛事的赞助收入就达到2500万元，今年则吸引了13家赞助商，除中国农业银行、新华保险等头部企业外，还扎堆出现了库迪咖啡、燕京啤酒等大众消费企业。

　　在业内人士看来，持续拉长的赞助商名单，某种意义上是中国消费变迁的一张“心电图”。

　　“体育本身有多元的社会价值，在缓解压力、促进健康，建立社交货币、提升城市归属感和提供情绪价值等方面贡献良多，是企业营销的天然土壤。”体育咨询专家、关键之道创始人张庆说。

　　张庆认为，体育赛事具备两类特质：一是瞬时的大流量有利于品牌出圈，二是周期性、长波次的职业联赛可以带来持续性的营销机会。这使得体育赛事成为当下品牌营销的“香饽饽”。

　　玩法越来越新：既“吸睛”又“吸金”

　　在网友们带火的那句戏言中，“没上限”指的是劳力士、汇丰、奔驰、皇家加勒比等聚焦高净值人群的品牌。在传统意义上，它们与网球赛事调性天然契合，不太“下凡”。