从需求端看，另一条并行线索同样值得注意：走向大赛聚光灯的中国本土品牌，大多迈入了“出海”和国际化发展的新阶段，头部国际体育赛事恰好提供了这一平台。截至今年上半年，霸王茶姬海外门店数量已达399家；老乡鸡今年也在马来西亚吉隆坡开出海外首店。

　　就国际品牌而言，橙狮体育赛事商业化总经理杨勇表示，对于想在中国市场挖掘新增量的跨国企业来说，体育赛事所连接的丰富人群，以及中国活跃的数字化应用，提供了触达消费者、完成本地化表达的有效通道。

　　在体育产业相对发达的部分国家，即便是社区型的小比赛，也能吸引附近连锁店、餐厅提供折扣券、小额赞助；如今，中国的赛事也正逐渐融入城市百姓的日常生活。赞助商名单的“无限”拉伸，或许正是生态和产业日益繁荣的显化。

10月10日，郑钦文在比赛后与观众互动。新华社记者 鞠焕宗 摄

　　当然，“吸金热”背后也有甜蜜的烦恼。流量高峰一度让部分品牌“不堪重负”——服务难以跟上。中国食品产业分析师朱丹蓬说：“可能火爆程度超出了品牌预期。”这也提醒相关企业，面对泼天的流量，“接住”的能力也要同步达标。

　　（新华社）