“顶级体育赛事带来的影响不只是观赛需求，也在向餐饮、商业、文旅等更广泛的消费场景延展，同时为品牌提供真实的流量基础。”皇家加勒比相关负责人说，中国消费者正从“单一观光”向“多元体验”进阶，品牌更需要主动走进日常生活。

　　产业越来越热：赛场长出新市场

　　国务院办公厅去年印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，今年又发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，均提出激发赛事消费活力，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。

　　政策信号很明确，体育赛事是消费的引擎、城市的名片。而近期引来网友们关注与调侃的品牌营销热潮，正是赛事经济活跃的直观表现。

费德勒之夜前赛场外餐饮休闲区。新华社记者胡洁菲摄

　　在业内人士看来，当前正是赛事与品牌“双向奔赴”的最佳契机。张庆认为，从赛事供给看，近些年中国体育赛事的丰富度、创新度都得到极大提升，为各类品牌价值提升提供了多样化的载体和场景。

　　这一趋势也在越野跑、马拉松、电竞等多个领域得到验证。18日收官的2026无畏契约全球冠军赛上海站，与奢侈品牌巴黎世家打造概念网吧，吸引超3万人次前来体验；赛事与本土品牌海底捞、泡泡玛特的近距离互动，同样在社交媒体引发热议。