在高端品牌之外，老乡鸡、左庭右院、临榆炸鸡腿等充满烟火气的本土餐饮品牌，今年也“强势入局”。今年上海大师赛，老乡鸡一口气设下六个展位，从中央场馆环廊到美食天地、ACE萌友天地等多区域。品牌还邀请健康大使吴易昺到展位现场品鉴鸡汤、和球迷互动，并在上海落地三家网球主题门店，把赛事体验延伸至城市日常消费场景。

　　“带着老母鸡汤味道”的宣发，给品牌带来了实在的收入。相关负责人介绍，今年赛场展位销售额较去年同期提升约10%。

　　中网赛场外，郑钦文夺冠次日，霸王茶姬推出“买一送一”活动，小程序峰值流量飙升；泸州老窖旗下国窖1573则推出“胜利之杯”特调，有白桃紫苏、姜汁柠檬等口味，杯身印着中网历届冠军名字，吸引大量消费者购买。

霸王茶姬推出“买一送一”活动的页面截图。

　　“现在很多品牌都有一个共同的趋势，就是注重‘品效合一’，对赞助之后的销售市场转化效率提出要求。”张庆说，不少品牌早已不满足于简单的品牌露出，而是把体育赛场当作一个与消费者产生真实连接的消费场景。

　　不只是本土品牌，即便是“高大上”的外资品牌，赞助逻辑也在变化。

　　今年是皇家加勒比第二年签约上海大师赛，但玩法明显升级。赛时打造品牌专属包厢，冠名“大师训练场”，推出AR体感网球挑战；赛前“皇家加勒比大师球场”面向公众开放，自开放预约至9月中旬，预订率高达90%。