品牌方直营的线下、线上官方店铺，产品来源可靠，可提供完整的注册备案信息和产品说明，支持消费者查询核实产品真伪。线上选购无法现场查看产品实物，需警惕仿冒官方店铺。

　　（三）直播平台、社交电商等线上渠道

　　线上通过直播、短视频等形式展示和推销保健食品，价格优势比较明显，但整体消费风险较为突出。有的主播夸大功效、虚假承诺，甚至刻意制造健康恐慌诱导消费。售后维权难度较大，常遇到主播失联、平台商家互相推诿的情况。

　　（四）健康科普讲座、不合理低价游等非正规渠道

　　有些不法商家通过开展讲座、借旅游组织购物等形式，邀请假冒专家、教授进行“养生”科普，安排“托”分享虚假康复经历，推销高价、无效保健食品。该渠道风险较高，产品来源不明，无售后保障，消费者易上当受骗。

　　三、保健食品消费重点风险提示

　　（一）虚假宣传风险

　　超范围宣称治病功效，国家仅允许保健食品标注25项辅助保健功能，严禁使用“治疗、替代药物”等医疗词汇，有的商家宣称保健食品能根治疾病，属于违法虚假宣传。正规保健食品包装必须醒目标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，有些违规产品刻意缩小、遮挡警示文字，甚至直接删除。

　　（二）产品资质与安全风险