71.74亿元的品牌价值，意味着日照绿茶积累了较高的品牌知名度和市场认可度，但这并不等于茶农茶企实际创造的收入。

　　尤其是当大量企业共享同一个区域品牌时，如何防止个别企业以次充好、冒用产地，成为必须解决的问题。

　　“地理标志商标不是一张荣誉证书，只注册、不管理，标志滥用、品质管控松散，品牌价值会快速贬值。”日照市市场监管局党组成员、副局长刘涛的担忧，并非没有现实依据。

　　日照绿茶属于区域公用品牌，并非一家企业独有。从茶农采摘、茶企收购，到加工包装、进入市场，任何一个环节出了质量问题，都可能影响整个产区的声誉。尤其当市场上出现假冒日照绿茶的产品时，受损的不只是个别消费者，更是所有规范经营的茶农茶企。

　　如何解决？

　　日照近年来出台《日照市日照绿茶保护管理条例》，建立“母子品牌”管理制度，明确地理标志使用条件和产品质量要求。目前，全市已有516家绿茶企业获批使用地理标志专用标志。

　　与此同时，当地推广茶叶质量追溯，探索“电子秤+POS机+惠农码”智慧溯源模式。目前已发放惠农码30余万张，覆盖全部茶叶种植户，推动茶叶来源、交易流向等信息可追溯。

　　对消费者来说，这意味着购买日照绿茶时，可以有更多依据判断产地和产品信息。对规范经营的企业来说，也有助于减少假冒产品带来的不公平竞争。

　　但保护品牌不能只靠产地内部监管。茶叶从日照运往全国各地后，市场监管面临跨区域取证难、违法线索流转不畅等问题。