记者观察到，这些品牌团队里的营销人员中，有不少中老年人、待业和兼职者；其中一些人本身也是消费者。他们互称家人、老师，强调“感恩”“大爱”“坚持就能成功”等。在案例分享环节，不少成员会按模板分享自身使用产品的“真实效果”，如用了十几支护眼膏，五六百度的近视不用再戴眼镜；吃了亚麻籽等产品，“医生也没辙的堵塞血管疏通了”。

　　南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人表示，这类模式之所以能长期游走在监管边缘、反复出现，核心是私域场景的天然隐蔽性、模式设计的反监管底层逻辑，导致监管发现难、取证难、打击难。

　　夏颖也指出，私域营销与公域营销最大的区别在于场景的封闭性。一是多数群聊需要邀请或购买产品才能加入，进入有门槛；二是内容易销毁，私域直播多数没有回放、群消息可以撤回，“播完即关”“发完即删”是常态；三是这些营销行为往往以个人名义开展，责任主体和实际控制人相互分离，主体隐蔽，增加了责任认定的难度。

　　夏颖提醒，辨别这类“神奇产品”，需综合产品字号、宣传内容、销售模式、销售渠道、专业意见五个维度。例如，“妆字号”“消字号”产品不能宣称治疗功效；产品若主要在微信群、私密会议等封闭渠道销售，甚至需要密码准入，要特别警惕。此外，涉及眼部健康、疾病治疗的问题，一定要尊重科学、请教医生，听取专业医师的建议，而不是轻信营销人员的案例分享。