淘宝平台在2025年3月启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。2025年9月，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，进一步规范平台上的AI内容创作与传播。《公告》显示，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。小红书平台于今年8月发布AI治理规则公告，在AI标识方面，对于以AI虚拟人形象运营的账号，呼吁创作者如实说明创作方式，帮助其他用户知道“正在与什么样的账号互动”，主动标识后流量不会受到影响。笔记无论是完全由AI生成，还是经AI润色的再创作，呼吁创作者发布笔记时主动声明。对于未主动标注的AI内容，平台识别后将统一添加标识。拼多多也在今年8月发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，违规情形包括使用AI生成的、违反物理、生物或客观规律的图片等，将对违规商家采取部分或全部商品下架、禁售等措施。

　　针对电商AI模特图泛滥是否构成虚假宣传、消费欺诈等问题，北京盈科（杭州）律师事务所方彩虹律师分析认为，使用AI模特图，是利用AI技术生成虚拟模特图并应用于电商店铺商品展示页面，属于人工智能的正常技术应用。根据现行法律法规，并不禁止AI在电商领域的正常应用。但使用AI模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。“法律禁止的是误导、混淆，而非技术本身。”