有专家指出，此类乱象根源在于行业过度逐利。据国家市场监管总局介绍，近年来中国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显。

　　业内人士透露，开屏广告是许多免费软件的主要盈利渠道。通过弹窗降低免费用户体验、倒逼其购买会员服务，也是常见营收策略。有人进行过测算，头部APP弹窗单日收入可达数万至数十万元，而据广告法规定，一键关闭类违法对应的罚款上限仅为3万元。

　　技术溯源难、责任界定难、用户维权难，也是相关广告乱象屡禁不止的结构性原因。

　　一方面，当前互联网广告线上线下场景交织，新型诱导方式层出不穷。虽然《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等明确规定弹窗广告应显著标明关闭标志、确保一键关闭，但目前针对特定场景下触发灵敏度等具体参数的强制性规范仍不完善。

　　另一方面，相关广告产业链条复杂，很多APP本身并不直接投放广告，而是接入第三方广告服务商的SDK(软件开发工具包)，运营方、广告服务商等主体间容易“甩锅”，即便单个环节被查处，整个链条仍能迅速重组。