中新网北京11月9日电(王诗尧)近日，有网友拍下连锁零食品牌“零食有鸣”某门店的一张店内标语照片，在网络上引发热议。照片显示，门店张贴的“温馨提示”写着：“购买香烟者优先结账”“保证真烟，假一赔百”，下方还印有“吸烟有害健康 禁止向未成年人售烟”字样。值得注意的是，标语上方恰好就是12315投诉举报电话。

　　一张看似普通的门店提示，为何引发争议？有网友质疑，消费者明明排在前面，凭什么买烟的人可以优先结账？也有网友认为，商家此举是在利用结账优待为香烟销售引流，将商品利润、结账速度与服务优先级挂钩。

图片源自社交网站截图。

　　那么，商家设置“买烟优先结账”规则是否合理？“保证真烟，假一赔百”又是否涉嫌违法？围绕消费者关注的几个问题，记者采访北京市京都律师事务所合伙人、律师常莎进行法律解读。

　　“买烟优先”难以直接认定违法 烟草促销宣传有法律风险

　　常莎指出，单看“优先结账”四个字，很难直接认定违法；但把整张标语放在一起看，它对香烟作了带有促销性质的宣传，涉嫌触碰《广告法》划下的烟草广告禁令，这才是这条标语真正的法律风险。

　　她解释，“购买香烟者优先结账”属于经营者设定服务规则的范畴。法律并未明确要求商家必须严格按照消费者到店先后顺序结账，会员优先、老年人、军人优先等服务安排，在日常经营中也较为常见。因此，“买烟优先结账”可能只是把排序标准和商品利润挂了钩，观感难看，但尚不足以认定商家侵害消费者权益。