从河南博物院的青铜器考古盲盒到中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴，再到西安的毛绒玩具“绒馍馍”，情绪价值、社交分享等诉求让文创产品成为备受年轻人喜爱的伴手礼；古装穿越、沉浸式文旅的需求激增，让汉服、唐装、清宫等类型的妆造师成为“新三十六行”中的热门行业；非遗文创受到市场青睐，带动了年轻绣娘返乡、手艺工坊翻新，改写了许许多多偏远村寨的生产和生活方式。

　　——心中有文化，在文旅融合中涵养文明精神。

　　文化有什么用？一位网友说：“拥有文化的目光，其独特之处在于，人们看到的不仅是那山那水，更是其中承载的厚重的历史积淀、丰富的生命情感。”

　　追求文化价值，开拓了旅游新思路，让一些“不走寻常路”的路线火了起来。寻找名人故居，甚至一些经史子集中记载的“冷门人物”，成为许多历史文化爱好者的“心头好”；一些偏远村庄、边境小城凭借独特的地理环境、饮食民俗等文化，吸引许多人去“寻宝”；跟着唐诗、宋词、革命伟人诗词路线去打卡，成为亲子游、研学游、银发游青睐的路线。

　　让文化可感知，让行走有深度，文旅融合既守护文化根脉，又激活产业动能，更在山水相逢处，书写着新时代的诗与远方。

　　文化+民生：润物无声惠及百姓

　　西湖之美，在于“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的自然风光，也在于“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”的文心诗韵。无论春夏秋冬，人们都会从四面八方而来，欣赏西湖的日与夜、晴与雨、闹与静。

　　问起原因，住久了的杭州市民会说起一句话：“这西湖是大家的嘞！”