然而，由于在细节上未能充分打磨，九牧王并未完全树立起高端的品牌形象，同时，其偏重线下的布局在电子商务的冲击下显得较为吃力。带来的结果则是销售增长的放缓甚至下降，以及巨大的库存压力。

随着零售业态的演变，九牧王有意更新和提升其品牌形象，因此，它选择加强直营店的布局，特别是那些毛利率更高、占地面积更大的购物中心门店。

2024年上半年，九牧王的门店总数减少了35家，至2351家，其中直营门店增加了10家，达到801家，占比34%。九牧王还透露，其线下门店的平均面积在持续扩大。

9月23日，九牧王董事长林聪颖在2024半年度业绩说明会上表示，期内九牧王持续进行渠道优化调整及十代店建设，货架道具及装修费用投入加大。以及，为了提升导购薪资的竞争力，在人员的费用上做了调整。所以，员工薪酬、装修费用、商场管理费用等在报告期内有所增加，推高了销售费用。

可以说，由于渠道调整的策略，九牧王在短期内可能难以通过削减成本来增加利润。同时，财报也指出，服装主业扣非净利润减少主要是因为报告期内九牧王签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放，广告及业务宣传费同比增加4035万元。

显然，九牧王走的不是降本增效来提升利润的路。但相比中国利郎在其最新的财报中宣布，将通过合资公司的形式实施多品牌战略，并接管日本迪桑特旗下高尔夫品牌Munsingwear在中国市场的品牌运营。九牧王对于其旗下的两个子品牌——韩国时尚男装ZIOZIA和时尚裤装品牌FUN，似乎也没有计划增加投入。