10月16日起，今年“双11”早早开始披露首批战报。

　　天猫、京东统计，14日晚8点“双11”开启后，家电、美妆和服饰品类销售大涨，部分头部品牌在一小时内销售破亿元。李佳琦直播间在预售首日成交金额同比增长超过20%，蜜蜂惊喜社等头部直播间首小时销售破亿元。

　　值得一提的是，今年“双11”叠加大家电以旧换新补贴，大家电网上销售回暖明显。此时恰逢楼市的“金九银十”，对有装修需求的购房者来说，“双11”无疑是省钱的隐形福利。

　　政府补贴首次“上场”

　　记者发现，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将首次参与“双11”大促，政府补贴可叠加平台优惠，进一步激发消费活力。

　　近期，浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天猫发放家电以旧换新补贴，个人消费者购买8类一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。

　　据悉，本轮政府补贴数量有限，先到先得，目前可在平台搜“政府以旧换新”领取补贴优惠券。在此基础上，今年“双11”天猫联合上千家品牌投入60亿元，通过发券、品牌直降等方式再让利20%，相当于电视、冰箱、洗衣机等部分品类家电打6折。

部分家电可叠加优惠至6折。

　　“最近政府补贴家电打8折，国庆期间支持线下电器城，现在也支持京东等线上平台了。”上海市民文先生对比过多渠道价格后，最终在京东下单购买了一台原价3099元的国产扫拖机器人，叠加各种优惠后2180元到手，差不多打七折。