由拼多多创造的“百亿补贴”，引发同行效仿，也让这一模式逐渐日常化。在淘宝平台，百亿补贴已成为品牌商家日销爆发的核心场域，年活跃用户超5亿，合作商家数翻倍增长，成交破千万元的单品数超10万个。消费者下单也更简单，天猫“双11”商品界面上只有两个价格——原价和优惠到手价。

　　拼多多则直接喊出“没有套路就是降”的口号，首次推出“百亿消费券”活动，不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，也重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。为此，拼多多百亿补贴相关负责人表示：“过去几年，受新消费的影响，国内产业带的新品牌、新厂牌不断涌现，但这些新兴品牌发展到一定阶段后，往往受限于营销能力、资源不足的瓶颈，而未能实现更大突破。”

　　巨头“牵手”找增量

　　相较于“便宜”“降价”等关键词，今年的“双11”还有更值得关注的现象——电商平台间正加速“拆墙”，电商各自为政的局面将成过去式。

　　10月16日，京东物流与淘天集团正式达成合作，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能够选择京东物流作为服务商，目前双方对接系统已基本完成，消费者也可以在淘宝和天猫内查询京东物流轨迹。据市场消息，京东也将接入阿里巴巴旗下物流品牌菜鸟系统。

　　京东和菜鸟两大物流巨头的牵手，无疑将进一步提升“双11”的购物体验。