□宁晓洁

　　2025年刚刚落幕的“五一”假期，威海凭借“千里山海”的浪漫意象与“氛围感美学”的独特展现再次迎来客流高峰，同时也标志着这座海滨城市传统意义上“旅游旺季”的序幕拉开。

　　从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到河南许昌的“胖东来”……将城市某一特质（美食、景观、文化）符号化，并通过社交媒体完成“情感连接”的二次创作，是“网红城市”的共同形成路径。

　　新京智库发布的《新京报网红城市潜力报告（2025）》显示，威海市荣登“网红城市”潜力榜全国第4名。根据央视财经频道《美好生活大调查》的数据，威海同样跻身年轻人最向往旅游地排行榜。在“网红城市”光环日益璀璨的同时，威海的“网红”之路还能走多远？

　　西安交通大学新闻与新媒体学院教授李明德认为，当前网红城市的生命周期明显缩短，从爆红到淡出的速度愈发迅速。在这样的背景下探讨“能否长红”并非单纯的流量焦虑，而是自威海初成“网红”之时便不断被提及和深思的问题——尽管同为“老牌旅游城市”，但威海常被视为“途经地”与“落脚点”，在转型成为“热门目的地”的厚积薄发中，思考“能否长红”不仅是应对“泼天富贵如何承接”的现实需求，更是城市发展践行“长期主义”的具体实践。

　　突破“同质化陷阱”：以差异化基因重构城市叙事