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一杯不到3元,卖“疯”了!外卖补贴点燃咖啡大战,原价市场还撑得住吗?

2025-06-04 09:28   每日经济新闻

  一杯橙C美式,外卖到手2.68元。这样的价格曾是一些即饮瓶装咖啡的活动专属价,如今却出现在库迪咖啡的订单页面中。

  “咖啡自由”的时代,来得比预期更加猛烈。

  6月3日,端午假期之后的第一个工作日,下午两点半,《每日经济新闻》记者来到北京朝阳区的一家库迪咖啡门店。

  库迪小程序上,一杯咖啡的价格是7.9元,在京东外卖平台上,价格可下探到1.68元,算上包装费等总花费不到3元。

一家库迪咖啡门店 图片来源:每经记者 王紫薇 摄

  门店工作人员告诉以消费者身份咨询的记者,彼时京东外卖当天的单量已经突破550单,与5月中旬相比,同样的营业时长,单量几乎翻倍;到了下午三点,工作人员称,门店的京东外卖单数已经突破了600单。

  如今,随着京东外卖等平台强势入局,为争夺高频流量场景,咖啡茶饮成了平台争抢用户的“杀手锏”,同时引发了新一轮的咖啡低价战。

  伴随着价格底线不断被刷新,不禁让人产生疑问:当消费者被补贴养出“低价惯性”,未来他们还愿意为“原价”咖啡买单吗?高补贴为品牌带来的仅仅是“赚个吆喝”,还是长久的生意?

  一杯咖啡不到3元,外卖平台大战给了库迪“泼天流量”“最低的一次吗?叠加银行卡优惠,到手1.48元。”梅女士(化名)翻出订单截图发送给《每日经济新闻》记者。

图片来源:受访者供图

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