直播电商行业将迎来更严格的监管举措。

　　6月10日，据国家市场监管总局官网，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）。

　　对于此次《办法》出台背景，市场监管总局方面表示，直播电商行业在快速发展同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，主要表现在：直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害广大消费者合法权益，影响直播电商行业规范健康发展。

　　据市场监管总局网监司负责人表示，《办法》总体来看符合上位法的要求，也符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担，坚持监管规范与促进发展并重，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

　　对“虚假宣传”与“误导性表述”重点约束

　　澎湃新闻记者了解到，《办法》首次明确直播行业的详细责任体系，明确直播电商平台、直播间运营者（账号实际运营主体）、营销人员服务机构（主播所属经纪公司或MCN机构）、营销人员（主播）四方主体的全链条责任。