当传统消费赛道渐显疲态,新消费势力正以破圈之势重塑市场格局——从Z世代热衷的谷子经济、宠物经济等“情绪消费“新业态,到“吃喝“领域的饮料、乳业等细分赛道,正加速接棒白酒成为资本新宠。近日A股市场上,食品饮料板块集体爆发成资金“避风港“,有友食品连续两日涨停,香飘飘、西麦食品、长白山等多只个股强势封板,上演一波热闹的涨停潮。东鹏饮料也频频走高,6月5日一度站上329.74元/股刷历史新高,这一里程碑式的跨越不仅刷新了A股“功能饮料第一股”的价值高度,更折射出消费市场的深层裂变——在健康化、场景化、年轻化的消费新浪潮下,东鹏饮料凭借前瞻性的战略布局和持续的创新动能,从区域性品牌蜕变为千亿市值的“国民能量饮料巨头”。其股价的强势表现,既是市场对“新消费”赛道潜力的投票,更是对民族品牌突围能力的强力背书。其创新密码与商业智慧,或许能为观察中国消费品牌的崛起提供绝佳样本。

　　东鹏特饮产品图

　　新消费崛起:由Z世代引爆的消费变局

　　当白酒板块陷入市值缩水的寒冬,A股市场正悄然上演着一场消费势力的交接仪式。5月28日,东鹏饮料以311.47元/股的收盘价刷新历史纪录,市值站上1620亿元高位,这一数字不仅让其在食品饮料板块傲视群雄,更折射出消费市场的深层变革。曾经占据资本C位的白酒巨头洋河股份当日股价跌至五年新低,市值跌破千亿门槛,这种冰火两重天的背后,是年轻消费群体对健康化、功能化饮品的热烈追捧。