似乎在平台创新升级、超头部主播吸睛以及热闹的大促背后，依赖平台而生的中小商家们因平台流量优先给头部品牌，行业搜索热词价格高、资金资源有限等原因，正在面临着前所未有的挑战。

　　购物节铺天盖地

　　消费者还狂欢吗？

　　2009年，淘宝首次把“双十一”从光棍节变成购物节，此后逐渐成为全民网购的盛大节日。而618购物节则是直接起源于京东的成立纪念日。2013年，京东将“618”作为核心营销口号强力推广，其巨大声势迫使其他电商平台跟进参与，到2016年，618已扩展为全电商行业的促销节点。

　　随着天猫、拼多多、苏宁等主流平台纷纷加入，618与“双十一”并列成为中国电商的两大年度盛事。经历过数十年大大小小购物节的消费者们，现在还会狂欢吗？

　　从数据看，各大购物节的热度确实在下降。据百度搜索指数，2021年开始，大家对618关注和讨论热情下降。从销售数据来看，星图数据显示2024年618期间全网销售总额为7428亿元，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%，首次出现负增长。

　　有商家也提到，能明显感觉到消费者对大促的敏感度在下降，电商平台每逢双11、双12、三八妇女节等节日发起的刺激消费活动，对客户而言也有些疲软了，折扣也很难吸引到客户。

　　以618为代表的购物节热度锐减，原因是多方面导致的。选择在一天或一个时间段，集中的进行大促，购物节的兴起以“低价”的认知被世人所知。但近年来，拼多多薅羊毛、二手平台捡漏、1688源头厂货兴起……随着电商平台促销的形式多元化、常态化、日常化，“低价”已经不再是购物节的专属。