拼多多618活动攻略。图源：拼多多截图

　　此外，购物节期间推出的“提前购”“定金膨胀”“跨店满减”“前N名半价”等购物规则层出不穷。曾经消费者还会为购物节做“满减攻略”，时间一长，复杂的规则让人疲惫不堪，加上受到“先涨价后降价”的背刺后，消费者的参与热情逐渐下降。

　　抛弃价格战，竞争迎来新拐点

　　去年，行业内卷严重，“最低价”竞争之下很多商家背负着增长压力，然而实际情况却是业内经历了“最难”一届618。大量商家在经营上遇到挑战，“卷低价跑量”的模式难以为继，所有人感到精疲力尽。

　　国家市场监管总局公布了《网络反不正当竞争暂行规定》，对各大平台的强制破价、比价这些被视为网络不正当竞争的行为开始出手整治，低价竞争形势发生了演变。

　　今年，在电商行业走向复杂和分化。当消费者变得更加理性、购物诉求已经不止于简单的商品交易时，一场关于信任、价值与创新的深度探索已经悄然开启。各家平台在盘点自身优势和弹药后，给出了最适宜当前大环境的战略打法。

淘宝国家补贴页面。图源：淘宝截图

　　各大电商平台不再将618仅仅视作卖货的营销节点，也将其看作推进重点业务的绝佳契机，开始主动解绑套路化促销，争相采取行动提升用户活跃度和加码减负举措以留住商家，电商行业从“疯狂内卷”走向“理性竞合”。