这些原料是不是听上去有点耳熟？2024年曾经引发争议的Blueglass“Superboy男友力扳回一局”系列酸奶就使用了相似的配方，比如人参、蛹虫草以及肉苁蓉。

　　虽然没有像Blueglass一样使用太具噱头的鹿鞭、玛咖等成分，但这些听起来平平无奇的成分却都是中药里有名的“壮阳药”。比如肉苁蓉，根据百度健康医典和国家药品监督管理局共同创建的词条，在药材概述中写道，“肉苁蓉是一种补阳药，具有改善体虚怕冷、增强体力、缓解便秘等作用。”

　　燕之屋官网特别写道，这是为了“特别关注现代商务领袖的三大需求：紧张节奏中的便捷性、高强高压工作的续航力以及男士精力补充的科学性。”

　　在燕之屋官方旗舰店中，针对女性群体的鲜炖燕窝只含燕窝、纯净水和冰糖三种成分。加入了补阳成分的“总裁碗燕”，自然能卖得更贵。

　　以旗舰店上的价格计算，销量最高的鲜炖燕窝为439元/8瓶，平均一瓶（40克）价格为54.9元/瓶。而总裁款的燕窝价格为3168元/6碗，平均一碗（158克）价格为528元。换算成相同的克重，总裁款价格为普通款的2.4倍。

　　其实这并不是燕之屋第一次瞄准男人，燕之屋原先的代言人策略与其他燕窝品牌并无不同——用女明星去开拓女性市场，比如刘嘉玲、林志玲和巩俐等，但2024年5月大胆携手男明星王一博，被视为一个新的信号。

　　如果说王一博吸引的依然以女性消费者为主，那么王石的出现，则彻底揭示了燕之屋的“野心”——赚男人的钱。

　　02

　　燕窝的钱，不好赚了

　　瞄准男人，或许是因为原先锚定的女性消费者的策略不好用了。