一只勇猛威武的泥塑小老虎，虎身由羊皮和羊毛制作，通体蓬松，虎头是纯手工彩绘，怒目圆睁，看起来古朴又有趣，轻轻一捏虎尾，还能发出“咕咕”的声响。这款名为“皮老虎”的手工艺品，原本只是河南浚县一种濒临失传的民俗玩具，却通过抖音电商走红，成为文创领域的“爆款”之一。

　　它的走红并非偶然。制作这款产品的团队@了不起的匠人 原本专注于非遗纪录片的拍摄，在尝试电商转型后，团队发现，中国的许多老手艺并非缺乏魅力，而是缺乏被看见和融入当代年轻人生活的机会。

　　于是，他们以短视频和直播的方式，将“皮老虎”的制作过程、文化寓意向公众娓娓道来——它不仅是玩具，更是老一辈人童年的记忆，是民间手艺人一针一线的温度。

　　这一内容在抖音电商上迅速发酵，其中单条视频点赞量近3万，从而带动了“皮老虎”销量激增。

　　而这，只是文创赛道的一个缩影。近年来，还有许多像@了不起的匠人 这样的“宝藏”中小商家，正通过抖音电商等平台，让更多根植于传统文化的小众文创产品从“被埋没”走向“被追捧”。

　　基于对这一趋势的洞察，2025年4月，抖音电商顺势推出了为期一周的「宝藏小店」文创主题活动，旨在扶持文创类中小商家。活动期间，参与商家的日均支付GMV增长超25%，其中不少文创单品如静夜思“举头”周边、文创冰箱贴、武汉新神兽“邪完鸟”等成为新晋网红商品。