“文创赛道这两年的发展势头很猛，也很有潜力，我感觉我们这个品类正在慢慢走进大家的核心视野。”胡女士评价道，“如果我们的IP想要真正破圈，可能最终还是要依靠抖音才能实现。”她也坦言，618、双11等传统大促对文创品类的助力有限，因为文创消费更多源于情感共鸣而非价格刺激。像“宝藏小店”这样聚焦垂类的活动，反而能避开和热门品类的竞争，带来更精准的流量。

　　@鄂人文创 主理人李芒果也提到了好内容的影响力和转化率。「宝藏小店」活动期间，李芒果配合抖音电商精心打磨内容，产出的视频效果让他感到非常满意。

　　“内容分发是我们最在意的部分，抖音电商也确实给了我们很大的支持。比如我们发布视频后，平台都会帮忙预热推广，并撬动一部分基础流量，这是对我们非常重要的支持，”李芒果总结道。

　　在抖音电商“内容场+货架场”协同发力的生态中，不少文创商家惊喜地发现，除了短视频和直播等内容形式带来的爆发增长外，商品卡等货架场景同样展现出强劲的转化能力。

　　“抖音电商的商品卡能自己帮我找到客户，很多时候客户并没有主动搜索我的产品，反而是靠推荐成交的。”@云上文创屋 的主理人提到，在配合「宝藏小店」活动指引优化商品标题关键词和页面后，推荐流量带来的订单占比显著提升了。