这不禁让人思考：在消费市场高度“内卷”的今天，为何这些看似“无用”的小众文创产品，反而能成为年轻人的心头好?而抖音电商，又是如何帮助它们突围的?

　　01文创生意的本质是“兴趣”和“情感”

　　在实用主义盛行的消费市场里，文创产品似乎是个“异类”——它们不一定是生活必需品，甚至有些“无用”，但却能精准击中消费者的情感需求。

　　根据数据智能科技平台MobTech发布的《2024年文创行业报告》，超过64%的消费者购买文创产品时主要由兴趣驱动，他们更看重的是文创产品的“情绪和文化等附加价值”“设计感”和“纪念意义”，而非单纯的功能性。

　　另一家数据分析机构艾媒咨询的报告也显示，纪念意义、文化内涵和美观性是消费者选购文创产品的最主要因素，占比分别达54.4%、51.3%和50.7%，远高于价格等其他因素。

　　的确，从故宫文创推出的彩妆和文具手帐，到河南博物院的考古盲盒，再到南京红山动物园推出的网红鹈鹕包，都是凭借文化内涵和创意设计，成为年轻人追捧的对象。而抖音电商上的湖北商家@鄂人文创 推出的“蒜鸟”发声玩偶，则以武汉方言“算鸟”(意为“算了”)为灵感，用幽默的谐音梗设计让本地人会心一笑，外地人则因好奇而买单。

　　这种消费趋势的背后，是年轻人对“意义消费”的追求。他们愿意为能表达自我态度、承载文化记忆、能提供情绪价值的产品付费，而文创恰好满足了这一需求。