「宝藏小店-文创主题活动」期间，一方面是平台为文创商家提供各类活动与激励政策，并打造多样化的热点话题及内容。另一方面，文创商家也通过积极跟进运营动作，在「宝藏小店」IP的统筹辐射下，最终实现了流量与生意的双重爆发。

　　03 内容促转化，货架稳收益

　　以抖音电商擅长的“内容”为例，如果说文创产品的核心优势在于“故事”的演绎与传播，那么，平台的内容场(短视频+直播)则恰好为这些故事提供了讲述舞台。

　　比如，@了不起的匠人 团队就深谙“内容即产品”的运营之道，这个由纪录片团队转型而来的文创IP，经历了从微博大V到私域运营，再到2024年底正式入驻抖音电商的多元发展路径。

　　入驻抖音电商后，他们始终保持稳定的短视频更新频率，还灵活地将短视频内容复用为直播话术。「宝藏小店」活动期间，团队将单日直播时长从3月份的日均4小时，延长到了全天稳定直播6-8小时，并配合#哪里来的文创这么会整活 等「宝藏小店」活动话题每日发布视频，实现了“短视频直播联动”。特别是主打产品“皮老虎”，通过以不同形式讲述产品背后的故事，“皮老虎”成为了该团队目前的最大爆品。

　　活动期间的这些措施，为@了不起的匠人 的电商转化带来了显著成效。“明显可以感觉到直播间和短视频的流量幅度上升比较大，也在活动期间产出了几条小爆款。”胡女士复盘说。