近日，奔赴自然户外运动集团股份有限公司（下文简称“奔赴自然”）向港交所递交招股书。

　　虽然“奔赴自然户外运动集团股份有限公司”很多人会觉得陌生，但今年1月更名前，它是大家更为熟悉的“伯希和户外运动集团股份有限公司”。

图源：奔赴自然官方微信公众号

　　此前，其曾在2025年4月和2025年11月两度递表港交所，这是前两次失效后，伯希和第三次递表冲刺IPO。

　　为什么伯希和急于上市还突然改名，改名真的能改命吗？

　　三年狂飙，业绩翻两番

　　2012年，“70后”安徽籍夫妇刘振与花敬玲在北京创立伯希和品牌。夫妇两人早年通过北京大兴的服装加工与批发生意起家，后凭借对互联网流量的敏锐嗅觉，从电商渠道带领伯希和快速破圈。

　　在伯希和天猫旗舰店，按销量排序，排在第一的是伯希和经典2.0三合一冲锋衣，已售20万+件，其次是小森林山系列防晒衣，已售4万+件。二者平台补贴后的价格分别为429元与289元。

图源：淘宝

　　从财务数据来看，2023至2025年，奔赴自然营收从9.08亿元暴涨至27.93亿元，三年营收增幅超200%。其中，主品牌伯希和占大头，占比达99.5%。

　　另外0.5%为2019年被奔赴自然收购中国区运营权的韩国鞋履品牌Excelsior，2025年Excelsior营收仅有1524万元。

　　可以说，奔赴自然营收跨越式的增长，靠的是主品牌伯希和。而伯希和的增长，就集中在最近这两三年。这期间，伯希和在线上流量、线下渠道两端都有密集投入。